CEO Joshua Schulman, İngiliz moda devi Burberry’i yeniden yükselişe geçirmek için yeni stratejisi ‘Burberry Forward’ ile harekete geçti. Marka, geleneksel güçlü yanlarına odaklanırken, maliyetlerde de milyonlarca sterlinlik kesintiye gitmeyi hedefliyor.
İngiliz lüks moda markası Burberry, yılın ilk yarısında satışlarının yüzde 22 oranında düştüğünü gördü. Yeni strateji, moda perakendecisinin kaybettiği müşterileri yeniden kazanmasına yardımcı olurken, aynı zamanda milyonlarca sterlinlik maliyetin de azaltılması hedefleniyor.
Satışlardaki bu düşüş, markanın faaliyet gösterdiği tüm pazarlarda hayal kırıklığı yaratan sonuçlara bağlı, ancak özellikle Asya pazarında dikkat çekiyor. 1.1 milyar sterlinlik (1.3 milyar euro) satış üzerinden, şirket 53 milyon sterlin (65 milyon euro) operasyonel zarar açıkladı. Bir önceki yıl aynı dönemde 223 milyon sterlinlik bir kar elde edilmişti.
CEO Joshua Schulman şimdi “Burberry Forward” adlı yeni bir stratejik plan başlatarak kararlı bir adım atmak istiyor. Moda markası, paltolar ve atkılar gibi geleneksel güçlü yanlarına ve zamansız İngiliz tarzını takdir eden müşterileri geri kazanmaya daha güçlü bir şekilde odaklanacak. Perakendeci, mağazalarını yeniden tasarlayıp e-ticareti optimize ederek de satışları artırmayı planlıyor. Ayrıca, bir maliyet azaltma programı ile yaklaşık kırk milyon sterlin (neredeyse elli milyon euro) tasarruf sağlanması bekleniyor.
Ancak bu önlemlerin etkisi uzun vadede kendini gösterecek ve cironun üç milyar sterline (3.6 milyar euro) geri dönmesi hedefleniyor.
