Pınar SALMAN
Son dönemlerde kadınların dünya genelinde ve ülkemizde karşılaştıkları zorluklar arasında, Euroshop basın ekibinin Hindistan’da bu yılın baharında açılan mağaza hakkında paylaştığı basın bülteni elime ulaşınca, bu mağazayı sizlerle paylaşmak istedim. Kadınların yaşadıkları onca olaya karşın bu mağaza tam bir başkaldırı niteliğinde, Delhi’nin telaşlı kalbinin ortasında bir sakinlik vahası yaratmayı başarmış. İç Mimar Eshita Marwah, Zwaan markasının yeni amiral gemisi butiğinde sadece modayı değil, aynı zamanda her anlamda kadın olmayı kutluyor adeta. Odak noktasına kadının kendisini ifade etmesini ve sevmesini koyan tasarımıyla, iç mimar Marwah vizyoner bir proje ortaya çıkarmış; mağaza, iç ve dış güzelliğini kutlamak isteyen kadınlar için adeta bir mihenk noktası niteliğinde. Aynı zamanda 500 metrekareden daha küçük bir alanda Zwaan’ın kimliğini yansıtan güçlü bir tasarım konsepti yaratmayı da başarmış.
Zwaan markasının kurucusu Tanvi Sawlani, müşterilerine her gün ilham veren, kaos içinde sakin ve huzurlu bir alan yaratarak, zarafet ve zarafeti temsil eden markasının şehirli kadınlara ulaşmasını hedeflemiş, butiğin cephesinde toprak tonlarının hakimiyeti görsel anlamda dengeli bir dış görünüm yakalanmış, yumuşak bej nüanslar sıcak terakota vurgularla buluşmuş ve daha mağaza içine girmeden huzur vaadi dikkat çekmekte. Büyük pencereler yoldan geçenlere içeride kendilerini neyin beklediğine dair ilk izlenimi veriyor: Mağaza sade renklerle ve doğal malzemelerle dekore edilmiş uyumlu bir alan. Eshita Marwah, “Müşteriler sıklıkla mağazaya geliyor çünkü dışarıdan çok davetkar görünüyor” diyor. “Biz de tam olarak bunu başarmak istiyorduk; şehrin dışarısındaki koşuşturmacasıyla tezat oluşturan, sakinleştirici, huzurlu bir atmosfer” diye ekliyor.
Mağazanın bu en önemli özelliği aynı zamanda aktif anlamda vitrin kullanmadan ve içeride manken bulundurmadan kadınları içeri çekebilmesi tam bir deney olarak iç mimarın aldığı görsel risk. Mağazanın pencereleri neredeyse tek katlı bir evin içinde olan biteni ortaya koymak için en sade şekilde tasarlanmış, amacın müşteriyi içeriye davet etmek ve merak uyandırmak olduğunun doğru görselleştirilmesi.
Geometrik formlar ve malzemelerin etkileşimi
Mağazaya girdiğinizde renk ve formların kusursuz birlikteliğiyle karşılaşıyorsunuz. Beton zemin parlatma “Terrazzo zemin”, yuvarlak tavana kadar hafifçe uzanan bej renkli duvarlarla birleşiyor ve sakinlik yayıyor tüm alana. Aynı zamanda güçlü bir tasarım ifadesine sahip mağazada ayrıntılar hemen dikkat çekiyor, özellikle ilk bakışta göze çarpmayan ancak daha yakından bakıldığında tasarım felsefesini ortaya çıkaran gizli depolama çözümleri harika. Bu depolama / dolap / depo tasarımları adeta kadın vücut şekillerine saygı duruşu niteliğinde.
Marwah, “Kadın vücudunun tüm şekil ve boyutlarıyla ne kadar çeşitli ve güzel olduğunu göstermek istedim” diye açıklıyor. “Bu yüzden farklı gövde şekillerinin taslağını çizerek başladım ve bunların etrafındaki depolama elemanlarını tasarladım. Arkasındaki hikâyeyi bilmiyorsanız çok soyut.” Fakat görsel anlamda çok estetik.
El işlerindeki zarafet
Butikte el işçiliğine özel bir önem verilmiş. İç mimar Hint işçiliğine olan sevgisini projelerine taşımasıyla tanınıyor ve Zwaan mağazasında da bunu devam ettirmiş. “Tüm unsurlar elle yapıldı” diye vurguluyor. Elbise askıları, çalışma masası, büfe, aynalar; her detay kendi ekibi tarafından tasarlanmış ve ardından Hintli zanaatkarlar tarafından hayata geçirilmiş. Malzemeler de şekiller kadar organik: parlatılmış beton, pirinç, ahşap, taş, minimalist alanı canlandıran bir doku oyunu sunuyor bize. Eshita Marwah özellikle elbise askılarıyla gurur duyuyor. İç tasarımcıya göre zarif, minimalist formu korurken istenen stabiliteyi elde etmek kolay olmamış, kendi tecrübelerimden bilirim, ürüne yönelik doğru elbise askısını bulmak bazen tüm mağazayı hazırlamaktan daha zor olabilir. Soyunma odalarındaki pirinç çubuklar da mekâna o kadar kusursuz bir şekilde uyum sağlıyor ki, bunların en başından itibaren mimarinin bir parçası olduğunu düşünüyor insan.
Moda ve doğallık aşkı
Toprak tonlarındaki minimalist yaklaşım, Zwaan’ın tasarımlarının daha da parlamasını sağlıyor. Eshita Marwah, “Giysilerin ön planda olması ve yumuşak, kesintisiz arka planda vurgulanması için mağazayı oldukça dünyevi ve minimalist tutmak istedik” diyor. Müşterilerin huzurlu bir vahaya adım atıyormuş hissini vermek için mağazada organik bir tasarımın ne kadar önemli olduğunu vurgulamış.
Yeni Zwaan butiği, kadınların ister moda ister tasarım yoluyla kadınlıklarını tüm yönleriyle kutlama fırsatına sahip olduğu bir alan. Tıpkı markanın kendisi gibi bu alan da gerçek güzelliğin doğal olanın çeşitliliğinde yattığını bilen kadınlara hitap ediyor.
Mağazanın bu denli keyifli gözükmesini sağlayan, ışığı ve açıyı en iyi şekilde kullanan Ishita Sitwala, sanatını mağaza fotoğraflarında ortaya koymuş.
