Hızlı moda devi Forever 21, ikinci kez iflas başvurusu yapmaya hazırlanıyor. Şirket, en az 200 mağazasını kapatma kararı alırken, kalan mağazalarını satmayı veya alıcı bulunamazsa tamamen tasfiye etmeyi planlıyor. Çinli rakipleri Shein ve Temu’nun yükselişiyle mücadele etmekte zorlanan marka, ABD’deki operasyonlarını küçültme yoluna gidiyor.
Hızlı moda markası Forever 21, ikinci kez iflasın eşiğinde. ABD merkezli şirket, en az 200 mağazasını kapatmaya hazırlanıyor. Eğer uygun bir alıcı bulunamazsa, markanın kalan mağazaları da tasfiye edilerek Forever 21’in tamamen kapanması gündeme gelebilir.
Şirketin sahibi olan Catalyst Brands, Forever 21’in maliyetleri düşürmek ve mağaza ağını optimize etmek için stratejik seçenekleri değerlendirdiğini açıkladı. Ancak son dönemde hızla büyüyen Çinli online moda devleri Shein ve Temu’nun rekabeti, Forever 21’in piyasa içindeki yerini zora soktu.
Şirketin, kalan mağazalarını satmaya çalıştığı ancak alıcı bulmakta zorlandığı belirtiliyor. Eğer bir alıcı çıkmazsa, Forever 21, ABD’deki yaklaşık 350 mağazasının tamamını kapatabilir.
Forever 21’in zor duruma düşmesinin sebepleri
Forever 21, özellikle son yıllarda yüksek kira maliyetleri ve artan rekabet nedeniyle kârlılığını sürdürememeye başladı. 2019’da ilk iflas başvurusunu yapan şirket, o dönemde bazı mağazalarını kapatarak yeniden yapılanma sürecine girmişti. Ancak, bu hamleler uzun vadede yeterli olmadı ve şirket, finansal sıkıntılarını aşmakta zorlandı.
Ayrıca, Forever 21’in büyük mağaza ağını yönetmekte zorlandığı ve stok yönetimi konusunda ciddi sorunlar yaşadığı da belirtiliyor. Buna ek olarak, Shein ve Temu gibi dijital moda devlerinin yükselişi, geleneksel perakendecilerin iş modelini daha da zorlaştırdı.
Markanın geleceği ne olacak?
Forever 21’in marka hakları ve fikri mülkiyet hakları, Authentic Brands Group’un elinde bulunuyor. Şirketin iflas etmesi durumunda, marka isminin farklı bir perakendeci tarafından yeniden piyasaya sürülmesi ihtimali gündemde. Ancak şu an için Forever 21’in mağazaları ve operasyonları için kesin bir kurtarma planı bulunmuyor.
Yetkililer, şirketin tasfiye ihtimalini de değerlendirdiğini belirtiyor. Eğer uygun bir alıcı çıkmazsa, Forever 21’in mağazalarının büyük bir kısmı tamamen kapanabilir ve kalan varlıkları borçları ödemek için satılabilir.
Forever 21, Türkiye’de Fiba Perakende çatısı altında
ABD merkezli hızlı moda perakendecisi Forever 21, Türkiye’deki faaliyetlerine Fiba Perakende çatısı altında 2024 yılı son çeyreğinde başlamıştı. Forever 21’in Vadistanbul, Mall of İstanbul, Kentpark, Buyaka ve Akbatı AVM olmak üzere Türkiye’de toplam 5 mağazası bulunuyor.
