Birkin çantanın efsanevi üreticisi Hermès, dördüncü çeyrek satışlarında beklentileri aşarak 3.96 milyar euroya ulaştı. Dalgalı lüks pazarına rağmen müşteri sadakati ve marka cazibesiyle büyümesini sürdüren Fransız moda devi, 2025’e güçlü bir başlangıç yapacağını duyurdu.
Lüks modanın en ikonik markalarından Hermès, dördüncü çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı ve rakamlar beklentilerin çok üzerinde geldi. Marka, 31 Aralık itibarıyla sona eren üç aylık dönemde sabit kur üzerinden gelirlerini yüzde 17.6 artırarak 3.96 milyar euroya (4.15 milyar dolar) çıkardı. Bu rakam, piyasa tahminlerini geride bırakarak Hermès’in lüks segmentteki eşsiz konumunu bir kez daha kanıtladı.
Yıllık bazda satışlarını yüzde 14.7 artırarak 15.2 milyar euroya çıkaran Hermès, özellikle deri ürünleri ve eyer üretimi segmentinde büyük bir ivme yakaladı. Şirketin en büyük gelir kaynağı olan bu alan, dördüncü çeyrekte yüzde 21.7’lik bir büyüme gösterdi.
Krizde büyüyen marka: Hermès’in sırrı ne?
Lüks sektör, son yıllarda artan maliyetler ve ekonomik belirsizlikler nedeniyle dalgalı bir dönemden geçerken, Hermès rakiplerinden ayrışarak büyümesini sürdürüyor. Yönetim Kurulu Başkanı Axel Dumas, satış artışının arkasındaki en büyük faktörlerden birinin marka sadakati olduğunu vurguladı. Dumas, “2024 yılında ekonomik ve jeopolitik belirsizlikler artsa da Hermès modelinin sağlamlığı ve ekiplerimizin çevikliği sayesinde güçlü bir performans sergiledik” dedi.
2025 için iddialı hedefler
Şirket, 2025 yılında da büyümesini sürdüreceğini belirterek geleceğe dair olumlu bir tablo çizdi. Hermès, net bir rakam vermese de güçlü müşteri sadakati ve lüks segmentteki üstün konumuyla bu yılı da başarılı geçireceğine inanıyor. Özellikle Asya-Pasifik bölgesi (Japonya hariç), küresel lüks pazarındaki zayıflamaya rağmen dördüncü çeyrekte yüzde 9’luk kayda değer bir büyüme kaydetti. Çin pazarındaki genel durgunluğa rağmen, Hermès’in bu pazarda büyümeye devam etmesi, markanın küresel anlamda ne kadar güçlü olduğunu bir kez daha ortaya koydu.
Birkin ve ötesi: Hermès neden vazgeçilmez?
Efsanevi Birkin ve Kelly çantalarının üreticisi olan Hermès, sadece prestijli çanta tasarımlarıyla değil, yüksek kalite standartları ve sınırlı üretim stratejisiyle de dikkat çekiyor. Lüks dünyasında farklı bir konumda duran marka, diğer devler inovasyon eksikliği ve ekonomik dalgalanmalardan etkilenirken, ayrıcalıklı müşteri kitlesi sayesinde büyümesini sürdürüyor.
Hermès hisseleri, güçlü mali sonuçların ardından gün içinde yüzde 4 yükselirken, kapanışta yüzde 0,8 artışla tamamlandı. 2025 için net bir tahminde bulunmayan şirket, yıl boyunca istikrarlı bir büyüme hedeflediğini açıkladı.
Lüks pazarda dalgalanmalar devam ederken, Hermès’in istikrarlı yükselişi “Lüksün Kraliçesi” unvanını korumaya devam edeceğini gösteriyor.
