İngiltere’nin köklü moda ve yaşam tarzı markası Laura Ashley, New York merkezli Ben Sherman’ın sahibi Marquee Brands tarafından satın alındı. Global perakende sektöründeki önemli bu satın alma ile markanın küresel büyümesini desteklemek ve Kuzey Amerika, Latin Amerika, Asya Pasifik, EMEA ve diğer önemli bölgelerde yeni pazarlar yaratılması hedefleniyor.
İngiliz moda ve yaşam tarzı markası Laura Ashley, Ben Sherman gibi dünya çapında tanınan 17 markanın sahibi olan New York merkezli Marquee Brands tarafından satın alındı. Marquee Brands, Laura Ashley’nin mevcut İngiltere merkezli ekibini koruyarak Avrupa’daki ilk merkezini Londra’da açmayı ve global ayak izini genişletmeyi planlıyor. Bu satın alma ile Marquee Brands’in perakende portföy değeri 4 milyar dolara (yaklaşık 3,23 milyar pound) ulaştı.
Marquee Brands CEO’su Heath Golden, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Laura Ashley’nin lisanslı iş modeli ve kaliteli iş ortaklarından oluşan güçlü yapısı, markayı Marquee Brands’e kusursuz bir şekilde entegre ediyor. Bu ikonik markaya olan güçlü bağlılığı kullanarak yeni platformlar ve ortaklıklarla genişlemeyi hedefliyoruz. Yetmiş yılı aşkın mirasıyla Laura Ashley’yi tam bir yaşam tarzı markası olarak yeniden canlandırmayı ve yeni ürün kategorileri, iş birlikleri ve çok kuşaklı kitlelerle etkileşim kurmayı planlıyoruz” dedi.
Laura Ashley, 2020 yılında Gordon Brothers tarafından iflastan kurtarılmış ve son dört yılda esnek bir lisanslama modeli ve global bir e-ticaret ağı oluşturmuştu. Gordon Brothers Marka Başkanı Tobias Nanda, “Laura Ashley’yi 2020’de iflastan kurtardığımızda, bu köklü İngiliz markasını yeniden canlandırmak için büyük bir yatırım yaptık. Carolyn D’Angelo’nun liderliğinde kaydedilen büyümeden gurur duyuyoruz ve markanın Marquee Brands yönetiminde küresel başarısını sürdüreceğine inanıyoruz” dedi.
Laura Ashley’nin Marquee Brands çatısı altında, yeni kategorilere genişleyerek ve iş birlikleri geliştirerek, küresel ölçekte daha fazla kitleye ulaşması bekleniyor. Marquee Brands, yeni satın alımıyla Laura Ashley’i, ABD, İngiltere, Japonya, Güney Kore ve Asya’daki diğer pazarlara yayılan tam lisanslı bir işletme modeline sahip, küresel olarak tanınan bir marka olarak portföyüne dahil ediyor.
Şirket, küresel ağını kullanarak “Laura Ashley’nin varlığını derinleştirmeyi” ve Kuzey Amerika, Latin Amerika, Asya Pasifik, EMEA ve diğer önemli bölgelerde yeni pazarlar yaratmayı hedefliyor.
70 yıllık marka: Laura Ashley
1953’te kurulan Laura Ashley, V&A’daki Kadın Enstitüsü el sanatları sergisinden ilham aldı. Aynı adı taşıyan tasarımcı, kocası Bernard tarafından tasarlanan bir el baskı makinesinde peçete ve masa örtüsü gibi ev eşyaları üretti.
İşletme 1960’larda perakende sektörüne adım attı. Ve 1970’ler ve 1980’ler boyunca, yüzlerce ürün ve kategoride narin çiçekler ve vintage esintili motifleri harmanlayan zamansız tasarımla eşanlamlı olarak dünya çapında bir hit haline geldi.
Ancak 1990’lar ve 2000’lerde, kadınlar daha minimalist giyinmeyi benimsedikçe ve çabalarını ev eşyalarına odakladıkça modası gözden düştü. Aşırı genişleme ve vizyon eksikliği, 2020’de yönetime düşmesinin yolunu açtı.
Kaynak: BusinessWire
