Koton. 2024 yılı finansal sonuçlarına göre yurt içi satışlarında yüzde 66’lık nominal büyüme kaydetti. Koton CEO’su Bülent Sabuncu, “2025 yılı 2024 yılında olduğu gibi yeni mağaza açılışları ile ağırlıklı yurt dışında büyümeye odaklandığımız bir yıl olmakla birlikte, her zamankinden daha fazla verimliliğe odaklandığımız bir yıl olacak” dedi.
Geçen yıla kıyasla yavaşlayan tüketici talebine rağmen trend ve kaliteli ürünleri müşterilerine rekabetçi fiyatlarla sunan Koton, kaydettiği büyümeyle sektörden pozitif şekilde ayrıştı. Koton yurt içi satışları nominal olarak yüzde 66 artarken reel büyüme yüzde 12 olarak gerçekleşti.
Koton yurt dışı satışları ise güçlü Türk lirası ve bulunduğu bazı yurt dışı pazarlarda yaşanan özel koşullardan etkilenmesine rağmen, konsolide satışları nominal olarak yüzde 58, reel olarak ise yüzde 1,1 büyüme kaydetti.
2024 yılında toplam mağaza sayısı 437’den 451’e çıktı
Büyüme planları kapsamında ikinci çeyrek itibarıyla hız kazanan yeni mağaza açılışları üçüncü ve son çeyrekte de devam etti. 2024 yılında üç yeni ülkeye giriş yapılarak, yurt içi mağaza sayısı üç, yurt dışı mağaza sayısı on bir artarak toplam mağaza sayısı 451’e ulaştı.
E-ticaret kanalı yurt içinde ve yurt dışında güçlü büyüdü
Yurt içinde ve yurt dışındaki pazaryerlerine ek olarak özellikle yurt dışında yeni eklenen pazaryerlerinin etkisiyle ve her geçen dönem büyüyen koton.com liderliğinde Koton konsolide e-ticaret satışları 2024 yılında reel olarak yüzde 15 büyüdü. Söz konusu dönemde Koton.com satışları yüzde 30 reel büyüyerek e-ticaret kanalı içindeki ağırlığını daha da arttırdı. Koton.com ziyaretçi sayısı 2024 yılında yüzde yüzde 14 artarak 67,5 milyona çıkarken, Koton mobil uygulamasının aktif kullanıcı sayısı yüzde 190 artarak yaklaşık 7 milyona ulaştı.
Brüt kar marjı yüzde 54’e yükseldi
Etkin tedarik stratejisi, zengin ürün seçenekleri ve dinamik fiyatlama uygulamaları sayesinde 2024 konsolide brüt kar güçlü bir büyüme kaydederken, enflasyon muhasebesi uygulanmış brüt kar marjı yüzde 52’den yüzde 54’e yükseldi. Satışta hem nominal hem de reel olarak sağlanan büyüme ve brüt kar artışına karşın, net kar enflasyonist ortamın etkisiyle artan operasyonel giderler, güçlü Türk lirasıyla geçen yıla kıyasla azalan kur farkı gelirleri ve gerileyen net parasal kazançlar nedeniyle 2023 yılının altında gerçekleşti.
Koton Club üye sayısı 6,5 milyon’a yükseldi
Omnichannel stratejisinin önemli bir parçası olan müşteri sadakat programı Koton Club üye sayısı 2024 yılında 3,1 milyondan 6,5 milyona çıktı. Koton Club kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sağlayarak müşteri memnuniyetini artırmayı ve müşteri verilerinin daha iyi analiz edilmesini hedefliyor. Şirket, Koton Club üyelerinin sepet büyüklüğünün üye olmayanlara göre yüzde 7 daha büyük, alışveriş sıklıklarının ise yüzde 56 daha fazla olduğunu belirtti.
Mağaza hedefi 466
Şirket, 2025 yılı konsolide satışlarının nominal bazda yaklaşık yüzde 40 büyümesini, enflasyon muhasebesi uygulanmamış brüt kar marjının ise yüzde 50’nin üzerinde olmasını beklemektedir. 2024 sonunda 451 olan mağaza sayısının, çoğunluğu yurt dışında olmak üzere en az 466’ya ulaşması planlamaktadır.
GCC Bölgesindeki faaliyetlerini geliştirmek amacıyla Apparel Group ile yapılan iş birliği kapsamında, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki 14 franchise mağazanın bağlı ortaklıklara devir işlemleri tamamlandığı aktarıldı. Bu mağazaların 2025 yılı ilk iki ayındaki LFL satış büyümesinin ABD doları bazında yüzde 20’nin üzerinde gerçekleştiği bilgisi paylaşıldı.
Şirket yönetimi, büyüme hedefleri yanında operasyonel, satış alanı ve net işletme sermayesi verimliliği konularını iş planlarında önceliklendirerek takip ettiğini belirtti.
“Verimliliğe odaklandığımız bir yıl olacak”
Koton CEO’su Dr. A. Bülent Sabuncu, şirketin 2024 yılı performansı ile ilgili şunları kaydetti:
“2025 yılı 2024 yılında olduğu gibi yeni mağaza açılışları ile ağırlıklı yurt dışında büyümeye odaklandığımız bir yıl olmakla birlikte, her zamankinden daha fazla verimliliğe odaklandığımız bir yıl olacak. Gerek operasyonel gerekse finansal verimlilik konularında çalıştığımız projelerle karlılığımızı da desteklemeyi planlıyoruz.”
