Nike, derin indirim politikalarının neden olduğu gelir ve kâr düşüşünü tersine çevirmek için yeni CEO’su Elliott Hill’in liderliğinde stratejik bir dönüşüme hazırlanıyor. Hill, markanın spora yeniden odaklanacağını ve ortaklıklarını güçlendireceğini açıkladı.
Nike CEO’su Elliott Hill, markayı yeniden büyümeye taşımak için stratejik planlarını duyurdu. Şirket, son dönemde derin indirimlerin neden olduğu yüzde 8’lik satış düşüşü ve kârlılık kaybını telafi etmek için kapsamlı bir dönüşüm sürecine giriyor.
Hill, Nike’ın spora olan bağlılığını yeniden güçlendireceğini ve ürün çeşitliliğini artırarak müşterilere ilham veren hikayeler sunacağını söyledi. “Spordan uzaklaştık ve çok fazla promosyon yaptık. Bu durum hem markamızı hem de piyasa kârlılığını olumsuz etkiledi” diyen Hill, eski stokları tasfiye ederek daha yüksek kâr marjına sahip yeni ürünlerle büyümeyi hedeflediklerini belirtti.
“Nike’a olan bağlılığım derin”
Şirket, geçtiğimiz çeyrekte 1.16 milyar euro net gelir açıklarken, toplam satışları bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 8 düşüşle 12.35 milyar euro olarak gerçekleşti. Elliott Hill, “Nike’a olan bağlılığım derin. Bu markayı yeniden zirveye taşımaya kararlıyım” ifadeleriyle şirketin geleceğine olan inancını vurguladı. CNBC’nin haberine göre Hill, ayrıca geçmiş dönemde ihmal edilen toptancı ortaklıklarını yeniden güçlendireceklerini söyledi.
“Ortaklarımızın güvenini yeniden kazanacağız ve onların başarısı bizim başarımız olacak” diyerek, Nike’ın Foot Locker ve JD Sports gibi iş ortaklarıyla daha güçlü bir iş birliği hedeflediğini açıkladı. Yeni strateji kapsamında Nike, Çin’deki düşüşleri telafi etmek ve Avrupa ile Amerika kıtalarındaki pazar payını artırmak için inovasyona daha fazla odaklanmayı planlıyor. Bunun yanı sıra National Football League (NFL) ile yapılan anlaşmanın yenilenmesi, şirketin liderliğini spor dünyasında sürdürme kararlılığının bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.
Nike’ın dönüşüm süreci uzun vadede olumlu sonuçlar vermesi beklenen stratejik bir yeniden yapılanma dönemine işaret ediyor.
